Animation · blog · Manga · Proxymité Japon ·

Toyota x Hatsune Miku Collaboration

En 2012, Toyota a collaboré avec Hatsune Miku pour l'événement Toyota Big Air. En janvier 2012, ils ont commencé à vendre des billets en édition limitée « Toyota Big Air x Hatsune Miku ». Plus de 3 000 lots de ces billets ont fini par être vendus dans les principales stations de métro de Sapporo. De plus, les 1 000 premiers participants sur le site de l'événement ont reçu un autre autocollant de collaboration original « Toyota Big Air x Hatsune Miku ». Toyota a ensuite aidé à sponsoriser le premier concert américain d'Hatsune Miku à l'Anime Expo en juillet 2012.

Annonce initiale

Avant le lancement officiel de la campagne, Hatsune Miku est apparue dans deux publicités en ligne de Toyota en mai pour promouvoir la Toyota Corolla 2011. Au début, c'est Toyota qui avait contacté Crypton pour utiliser Hatsune Miku et obtenir le droit de l'afficher sur la page officielle de Toyota. Hatsune Miku a ensuite fait la promotion de la Toyota Corolla dans une série de publicités et la voiture a été couronnée « voiture officielle de Hatsune Miku ».
L'un des clips vidéo, « Dream Harmonic », publié sur le site Web, la page Facebook et la chaîne YouTube de Toyota, a été vu plus d'un million de fois en moins de trois semaines.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un slogan officiel, l'une des raisons avancées pour justifier cette collaboration était que « Toyota Corolla et Hatsune Miku réalisent de grands rêves dans des formats compacts ».

Événement MikuScape

Après le succès retentissant de l’événement, un événement de rencontre supplémentaire appelé MikuScape a été organisé le 16 septembre en Californie. Lors de cet événement, Toyota a célébré le lancement de son modèle Corolla et de l’expérience de réalité augmentée (AR) d’Hatsune Miku, où les utilisateurs pourront voir Hatsune Miku chanter et danser en 3D aux côtés de la Corolla 2011.
Pour ceux qui n'étaient pas présents, Toyota a permis aux fans de télécharger l'image cible depuis son site Web ainsi que l'application Toyota Shopping Tool (les deux ne sont plus disponibles). En utilisant l'appareil photo du smartphone, la même expérience de réalité augmentée a pu être obtenue. L'application permettait également d'accéder instantanément à toute nouvelle version de Toyota ainsi qu'à un scanner de codes-barres VIN.

Récompenses

Plus tard, la conférence annuelle de l'Association of National Advertisers sur le marketing multiculturel et la diversité a décerné à la publicité Toyota mettant en vedette Miku le prix
Prix d'excellence multiculturelle en novembre 2011. La campagne Toyota x Hatsune Miku a remporté avec succès le prix dans la catégorie médias numériques. Hector Vallejo, l'un des juges de l'événement, a déclaré que la vidéo était « très pertinente, très tendance, très ciblée et culturellement pertinente pour les jeunes Américains d'origine asiatique ».

Publicités et réactions des fans

La publicité pour la collaboration de mai 2011 a pris la forme d'une série de spots publicitaires mettant en scène Hatsune Miku. La série de spots publicitaires couvrait le voyage de Hatsune Miku jusqu'à son arrivée aux États-Unis.
La première publicité montrait Miku au volant de la nouvelle Corolla avant de défiler sur le tapis rouge d'un événement, sous les photos prises par des paparazzis. La réaction initiale des fans a été mitigée, car c'était une jeune fille de 16 ans qui conduisait seule.
Dans la deuxième publicité, Miku a disparu de son tournage et son assistante la cherche partout avant de la retrouver dans un parking souterrain, endormie à l'intérieur de la voiture. Les fans étaient légèrement contrariés par le fait que l'assistante ait chuchoté : "l'endroit parfait pour une diva", car il n'y avait aucun lien entre les parkings et le fait d'être musicienne. Ils étaient également perplexes quant au fait que Miku ronflait incroyablement fort.
Dans la troisième publicité, l'un de ses assistants personnels dit à Miku d'essayer un hot-dog enveloppé de bacon. Les fans ont été déçus par la réaction extrêmement positive de Miku envers la malbouffe et, même si ce n'est pas officiellement canon, une majorité de fans ont toujours pensé qu'elle mangeait sainement et qu'elle était même végétarienne.
Pour l'avant-dernière publicité, Miku achète le hot-dog enveloppé de bacon. Bien que les fans partagent toujours le même avis que dans la publicité précédente, la discussion générale parmi les fans était davantage centrée sur le ridicule de cette publicité, en particulier dans la publicité d'une voiture, car il n'y avait aucune mention de Toyota ou de la Corolla.
Enfin, dans la dernière publicité, un animateur 3D donne à Hatsune Miku une moustache comique, à sa grande désapprobation. En général, les fans ont estimé que cette publicité était la meilleure de toute la série car elle était fantaisiste, mais pas totalement hors-norme pour le personnage. Une fois de plus, il y avait peu ou pas de référence aux marques Toyota ou Corolla, ce qui a semé la confusion chez les téléspectateurs.